Campagne pan-européenne : mise en route du dispositif UK

22 septembre 2022

  • Campagnes medias

Une nouvelle étape de la campagne pan-européenne à laquelle l’OTM est associé aux côtés d’Atout France et du CRT Sud (voir notre article blog du 14 juin 2022) a démarré fin août/ début septembre 2022. Elle concerne le marché anglais et a pour objectif de booster les ventes sur l’arrière saison !

La campagne a été lancée fin août 2022 et court jusqu’à mi octobre. Essentiellement digitale, elle cible les ménages anglais à double revenu sans enfants, ainsi que les jeunes et les millenials CSP+. Elle a pour but de consolider la notoriété de la destination et de susciter de la conversion.

Elle concerne à la fois du print, du social media et de le la publicité en ligne et s’articule autour de deux grands partenaires :

  • EasyJet : Pour booster les lignes directes vers Nice depuis Gatwick, Luton London, Stansted, Bristol, Edimbourg, Liverpool, Manchester, Newcastle. Accroche “Découvrez une nouvelle facette du sud de la France avec un voyage hors saison. Avec les vols EasyJet au départ de plusieurs aéroports britanniques, il n’a jamais été aussi facile de profiter du soleil d’automne et d’hiver.”
  • The Guardian : journal national anglais a l’audience digitale la plus large. Il est la 2ème plus grande source d’informations sur les voyages derrière TripAdvisor. 45% des lecteurs ont été inspirés par une destination vue dans The Guardian Travel.

Le dispositif Print

Parution d’une double-page sponsorisée par l’OTM dans le supplément du week-end (17 et 18 septembre 2022) du journal The Guardian.

Double page de publi-rédactionnel dans le supplément du week-end The Guardian – septembre 2022

Le dispositif digital

Dispositif sur le site de presse “The Guardian” comprenant un espace digital dédié à la Provence, la Côte d’Azur et Nice Côte d’Azur, un article dans la rubrique Voyages, un travel quizz Sud de la France, des bannières publicitaires permettant de toucher une audience intentionniste et de répondre aux objectifs de conversion (début septembre 2022).

Un espace digital sur The Guardian, dédié à la Provence, la Côte d’Azur et Nice Côte d’Azur

Cet espace comprend plusieurs pages valorisant la destination Nice Côte d’Azur :

Extrait de la galerie photos Nice Côte d’Azur parue sur le site The Guardian

Des bannières pour encourager la conversion

Le digital display (via un outil programmatique) permet de toucher une audience intentionniste et de répondre aux objectifs de conversion.

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