Campagne pan-européenne : mise en route du dispositif UK
22 septembre 2022
- Campagnes medias
Une nouvelle étape de la campagne pan-européenne à laquelle l’OTM est associé aux côtés d’Atout France et du CRT Sud (voir notre article blog du 14 juin 2022) a démarré fin août/ début septembre 2022. Elle concerne le marché anglais et a pour objectif de booster les ventes sur l’arrière saison !
La campagne a été lancée fin août 2022 et court jusqu’à mi octobre. Essentiellement digitale, elle cible les ménages anglais à double revenu sans enfants, ainsi que les jeunes et les millenials CSP+. Elle a pour but de consolider la notoriété de la destination et de susciter de la conversion.
Elle concerne à la fois du print, du social media et de le la publicité en ligne et s’articule autour de deux grands partenaires :
- EasyJet : Pour booster les lignes directes vers Nice depuis Gatwick, Luton London, Stansted, Bristol, Edimbourg, Liverpool, Manchester, Newcastle. Accroche “Découvrez une nouvelle facette du sud de la France avec un voyage hors saison. Avec les vols EasyJet au départ de plusieurs aéroports britanniques, il n’a jamais été aussi facile de profiter du soleil d’automne et d’hiver.”
- The Guardian : journal national anglais a l’audience digitale la plus large. Il est la 2ème plus grande source d’informations sur les voyages derrière TripAdvisor. 45% des lecteurs ont été inspirés par une destination vue dans The Guardian Travel.
Le dispositif Print
Parution d’une double-page sponsorisée par l’OTM dans le supplément du week-end (17 et 18 septembre 2022) du journal The Guardian.
Le dispositif digital
Dispositif sur le site de presse “The Guardian” comprenant un espace digital dédié à la Provence, la Côte d’Azur et Nice Côte d’Azur, un article dans la rubrique Voyages, un travel quizz Sud de la France, des bannières publicitaires permettant de toucher une audience intentionniste et de répondre aux objectifs de conversion (début septembre 2022).
Un espace digital sur The Guardian, dédié à la Provence, la Côte d’Azur et Nice Côte d’Azur
Cet espace comprend plusieurs pages valorisant la destination Nice Côte d’Azur :
- Winter sunshine and Riviera glamour: a locals’ guide to off-season Nice Côte d’Azur
- How to spend seven days in Nice Côte d’Azur
- Budget, treat, splurge in Nice: where to stay, eat and explore – recommandations à échelle budgétaire croissante
- Budget, treat, splurge on the Côte d’Azur: where to stay, eat and explore – recommandations à échelle budgétaire croissante
- du contenu sur la rubrique Travel
- 1 galerie photos
- un quiz qui, en fonction des réponses, suggère une destination du Sud (visuel ci-contre)
Des bannières pour encourager la conversion
Le digital display (via un outil programmatique) permet de toucher une audience intentionniste et de répondre aux objectifs de conversion.
