Campagne “Tourisme Raisonné” : pour une expérience de séjour responsable et inoubliable

5 décembre 2024

Campagnes medias

Le territoire de Nice Côte d’Azur se distingue par un patrimoine naturel et culturel exceptionnel, qui doit être préservé et valorisé. Face à une fréquentation touristique croissante sur le littoral et à la nécessité d’un tourisme plus responsable, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur réaffirme son engagement pour un développement durable et respectueux. La nouvelle campagne vise à sensibiliser les visiteurs sur les pratiques à adopter pour protéger ce patrimoine inestimable et les invite à profiter d’un art de vivre unique.

Le premier volet de la campagne a été lancé le 1er décembre 2024 et se poursuivra jusqu’au 6 janvier 2025, accompagnant ainsi la période des fêtes de fin d’année.

Une approche pédagogique et immersive

-> La cible

Cette campagne s’adresse à une variété de publics, des familles en quête d’expériences authentiques aux seniors actifs, en passant par les millennials et les jeunes de la génération Z, particulièrement attentifs aux enjeux environnementaux. Le but est de leur offrir des clés pour explorer Nice Côte d’Azur de manière respectueuse tout en profitant pleinement des trésors qu’offre ce territoire.

-> Objectifs majeurs

Cette action s’articule autour des quatre objectifs suivants :

Faire adopter l’art de vivre local : Inviter les visiteurs à intégrer des pratiques respectueuses et authentiques tout au long de leur séjour.
Sensibiliser aux savoir-vivre locaux : Mettre en lumière les traditions et valeurs niçoises à travers des gestes simples mais significatifs.
Valoriser les thématiques clés : Le patrimoine, la gastronomie (notamment la cuisine niçoise), les activités en plein air, les savoir-faire locaux, ainsi que la mobilité douce.
Promouvoir Nice Côte d’Azur comme une destination durable : Renforcer la notoriété de la région en tant que modèle de tourisme respectueux et responsable.

-> Une infographie et un storytelling non moralisateurs

Pour appuyer ces objectifs, une infographie originale met en avant des recommandations au travers de 6 façons d’explorer Nice Côte d’Azur de manière responsable, à travers des anecdotes et un ton résolument engageant :

Privilégier la mobilité douce : Découvrir Nice en train ou à vélo, avec l’idée d’une aventure romantique ou familiale.
Respecter les traditions locales : Participer à des ateliers culinaires et échanger des recettes authentiques.
Préserver les espaces naturels : Inspirer les jeunes générations à devenir protecteurs de l’environnement, notamment dans le Parc du Mercantour.
S’adapter au climat : Faire une sieste à l’ombre des pins parasols en période de forte chaleur, sortir aux heures les moins chaudes, fréquenter les lieux climatisés.
Consommer local : Rencontrer les producteurs locaux sur les marchés, créer des liens et soutenir l’économie locale.
Adopter l’art de vivre niçois : Prendre le temps d’explorer, d’échanger avec les habitants et de s’immerger dans la culture.

L’infographie est déclinée en formats dynamiques pour les réseaux sociaux (photos, vidéos courtes), les écrans numériques, newsletters… afin de maximiser l’impact de la campagne. Un QR code redirige vers une landing page dédiée qui développe les 6 messages de l’infographie. Les internautes sont ensuite invités à découvrir l’offre correspondante à chacune des recommandations.

-> Invitation à amplifier la campagne

Tous les hébergeurs métropolitains sont invités à relayer largement ces messages auprès de leurs clients, au travers de l’affichage de l’infographie et la diffusion de la vidéo.
Informations auprès du contact ci-dessous.