Bilan de la campagne digitale « France with the family » – Inde

Durant l’été 2025, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a pris part au e-supplément d’Explore France, le magazine édité par Atout France sur la thématique “France with the Family”, une publication digitale de 8 pages  mise en avant sur le site de voyages le plus influent en Inde et en Asie du Sud-Est : Travel + Leisure India & South Asia (voir notre article blog du 9 septembre 2025).

Cette campagne digitale visait à promouvoir la France comme destination familiale par excellence et à inspirer le public indien à découvrir des expériences adaptées aux séjours en famille et multigénérationnels. En participant à ce supplément, Nice Côte d’Azur s’est affirmée comme une destination familiale de référence, conjuguant culture, nature et douceur de vivre — un positionnement désormais bien ancré dans la stratégie de promotion internationale de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur.

Des objectifs ambitieux largement atteints

Grâce à une approche combinant contenus inspirants, storytelling visuel et diffusion ciblée, le e-supplément « France with the Family » a touché à la fois les familles voyageuses, les agents de voyages haut de gamme et les influenceurs du secteur touristique.

L’opération prévoyait un reach (nombre de personnes atteintes) de 500 000, garanti par le média partenaire.
Au terme de la campagne, les résultats ont largement dépassé les objectifs, atteignant un reach global de 953 276 personnes, soit + 90% des indicateurs de performances marketing initiaux (KPI) !

Avec un reach proche du million et des taux d’engagement significatifs, cette opération digitale démontre la capacité des destinations françaises à séduire de nouveaux publics à travers des contenus inspirants. Elle confirme aussi la pertinence du positionnement “family-friendly”, qui s’inscrit dans les nouvelles tendances de voyages post-pandémiques : recherche d’authenticité, de confort, et d’activités partagées en famille…

Un dispositif digital multicanal performant

La campagne reposait sur une combinaison d’actions digitales complémentaires assurant une couverture maximale sur les canaux de Travel + Leisure India :

Supports	Indicateurs clés	résultats
E-supplément digital	Hébergé 45 jours sur la page d’accueil du site Travel + Leisure India, avec un onglet dédié “Family Friendly France”	56 271 utilisateurs uniques 193 127 vues
Article natif* sur le site Travel+Leisure India (mise en avant du patrimoine UNESCO, art de vivre, expériences à vivre toute l’année)	Article natif avec placement premium sur la page d’accueil du site	102 261 pages vues
Instagram (carrousel & stories)	Posts et stories diffusés sur le compte @travelandleisureindia	643 817 personnes touchées 7 083 interactions
Newsletter exclusive	Envoi ciblé à une base de lecteurs voyageurs haut de gamme	+150 000 abonnés touchés
Post LinkedIn	Publication sur la page LinkedIn de Travel + Leisure India & South Asia	Engagement auprès d’une communauté professionnelle du tourisme et du luxe

Les contenus ont suscité des interactions positives, avec un fort taux d’enregistrement et de partage sur Instagram, témoignant d’un réel intérêt pour la France comme destination familiale accessible et authentique.
Le trafic organique généré sur l’article natif démontre également une lecture approfondie des contenus (plus de 100 000 pages vues sur une période prolongée), un indicateur clé de l’efficacité éditoriale.

Ces différents leviers ont généré un écosystème de communication cohérent et puissant, combinant visibilité éditoriale, engagement social et trafic digital vers le contenu. La mention de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur dans les publications Instagram, LinkedIn et la newsletter a permis de renforcer la notoriété de la destination auprès du public indien à haut pouvoir d’achat, un segment prioritaire pour le développement du tourisme international.

*Article natif : contenu pensé pour la plateforme sur laquelle est publié (diffusion unique sur un seul canal).