Bilan de la campagne menée avec ARTIPS : un levier puissant au service de la culture et de l’UNESCO
- Campagnes medias
D’octobre 2025 à janvier 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a mené une campagne de communication en partenariat avec ARTIPS, premier média culturel en ligne de France, reconnu pour son expertise en storytelling et sa communauté engagée autour du patrimoine et de la culture.
Avec une audience de plus de 350 000 abonnés à sa newsletter et sa communauté de 436 000 d’abonnés sur les réseaux sociaux, ARTIPS représente un relais stratégique pour soutenir la saison hivernale tout en valorisant l’inscription de Nice au patrimoine mondial de l’UNESCO.
Une campagne au croisement du patrimoine et du récit
L’objectif principal de cette collaboration était triple :
- soutenir la stratégie hiver en s’appuyant sur la culture et le patrimoine,
- mettre en lumière l’inscription UNESCO de Nice l’UNESCO à travers 2 anecdotes sur l’époque de la villégiature.
- accroître la visibilité de l’outil de visite virtuelle du périmètre UNESCO.
Deux temps forts ont structuré la campagne, sous la forme de newsletters éditorialisées et de contenus amplifiés sur les réseaux sociaux.
Anecdote n°1 : « le Château de l’Anglais », un premier temps fort très engageant
-> Une newsletter intitulée « C’était la belle époque » envoyée le 27 octobre 2025 aux performances qui témoignent un vif intérêt :
- 41 % de taux d’ouverture
- 21 % de taux d’engagement
- 4 % de clics vers les liens partenaires, dont la visite virtuelle
-> Une promotion sur Facebook et Instagram a également généré une large visibilité :
- 620 000 impressions
- 328 000 personnes touchées
- 4 000 interactions
-> Une vidéo dédiée publiée sur Instagram le 26 novembre a renforcé l’impact :
- 84 000 impressions
- 5 700 interactions
Anecdote n°2 : « Matisse à Nice », une seconde vague performante
-> Une seconde newsletter, « On dirait le Sud… », diffusée le 1er décembre 2025, a confirmé l’intérêt de la communauté ARTIPS :
- 39 % de taux d’ouverture
- 19 % de taux d’engagement
- 7 % de clics partenaires, un taux supérieur à la première vague
-> La campagne social media associée a totalisé sur Facebook et Instagram :
- 151 000 impressions
- 62 000 personnes touchées
- 1 600 interactions
-> Une vidéo publiée le 29 décembre sur Instagram
- 27 000 impressions
- 20 000 personnes touchées
- 943 interactions
ARTIPS souligne un contexte moins favorable en décembre, période traditionnellement marquée par une baisse d’attention liée aux fêtes et vacances, ce qui explique des résultats légèrement inférieurs sur les réseaux sociaux, tout en restant solides.
Des retours abonnés enthousiastes d’abonnés à la newsletter d’ARTIPS
Au-delà des chiffres, la campagne a suscité de nombreuses réactions positives de la part des lecteurs :
- « La visite virtuelle de Nice est incroyable ! »
- « J’aime ces infos qui nous échappent souvent quand on a l’occasion d’apercevoir ces bâtiments dont on ne connait pas toujours l’histoire »
- « J’ai tant aimé ce mail qu’il me donne envie de visiter Nice ! »
- « Superbe document. Je me suis régalée, émue de retrouver cette belle ville dont je ne connais pas toutes les richesses, hélas ! »
Des résultats très concluants pour la visite virtuelle en ligne :
Après la première newsletter, la visite virtuelle mise en place par l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a enregistré :
- plus de 1 000 visiteurs
- durée moyenne de session : 4 minutes
- taux d’engagement exceptionnel : 82 %
Après la seconde newsletter :
- près de 900 visiteurs
- durée moyenne : 2 min 30
- taux d’engagement : 68 %
Ces données démontrent clairement la capacité d’ARTIPS à générer un trafic qualifié et engagé vers les outils numériques de valorisation patrimoniale. La campagne a confirmé l’intérêt stratégique de partenariats éditoriaux ciblés pour promouvoir l’identité culturelle de Nice Côte d’Azur et l’inscription de Nice sur la liste du patrimoine mondial de l’UUNESCO.
