L’OTM NCA à la conquête des marchés nordiques : retour sur le Roadshow Scandinavie 2025

Du 8 au 11 avril 2025, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur a participé au Roadshow Scandinavie, une opération de prospection conjointement orchestrée par Atout France Scandinavie et Côte d’Azur France Tourisme. Trois étapes clés – Copenhague, Stockholm et Oslo – ont permis de présenter la destination Nice Côte d’Azur aux prescripteurs scandinaves et d’approfondir les liens avec un marché à fort potentiel.

Une mission stratégique sur des marchés en croissance

Dans un contexte favorable où les prévisions économiques annoncent une hausse des dépenses de consommation et un engouement renouvelé pour les voyages à l’étranger, les pays nordiques – notamment la Norvège, la Suède et le Danemark – représentent une cible clé pour le tourisme azuréen. Avec près de 90 professionnels rencontrés, cette mission a permis de valoriser les multiples facettes du territoire : tourisme durable, culture, gastronomie, offre MICE et activités outdoor.

Lors de cette tournée, l’OTM NCA était aux côtés d’une importante délégation d’une quinzaine d’acteurs du tourisme de la Côte d’Azur : l’Office de Tourisme d’Antibes Juan-les-Pins, plusieurs hôteliers niçois – Mama Shelter Nice****, Les Hôtels La Villa, Les Hôtels 3A, La Pérouse**** et le Westminster**** – ainsi que trois hôtels cannois, deux agences réceptives (Nordic Touch Travel et Get To France), un prestataire d’activités (Dimension Sud) ainsi que le parfumeur Fragonard.

Les rencontres avec les prescripteurs se sont déroulées sous forme de workshops (sans rendez-vous préalables) d’environ 2h à 2h30 chacun. Lors de chaque workshop, des présentations de la destination Côte d’Azur ont été proposées. Deux animations ont également été organisées par Fragonard (atelier de création de parfum) et par Dimension Sud (dégustation de sirops).

Les profils des agents de voyages et tour-opérateurs rencontrés étaient orientés loisirs et MICE, avec une forte représentation d’agences spécialisées MICE.

Tour d’horizon des dynamiques observées au Danemark, en Suède et en Norvège, trois marchés stratégiques pour la destination Nice Côte d’Azur et la Côte d’Azur en général.

🇩🇰 Copenhague – Danemark

La première étape du roadshow s’est tenue au sein de l’Ambassade de France au Danemark, en présence de Monsieur l’Ambassadeur. Les 21 agents et tour-opérateurs danois présents, bien informés et curieux, ont exprimé un intérêt particulier pour les nouveautés hôtelières et gastronomiques. La forte affinité des Danois pour le climat méditerranéen et l’ensoleillement de la Côte d’Azur a également été soulignée.

Le Danemark, classé 3e économie la plus performante au monde selon The Economist, affiche un tourisme émetteur vers la France dynamique, avec 520 000 arrivées en 2024, soit une progression de +1,2 % par rapport à 2023, dont 110 000 séjours pour la seule Côte d’Azur.
Les voyageurs danois se distinguent par l’un des budgets moyens les plus élevés des marchés scandinaves (2 300 € par personne), et une fenêtre de réservation étendue de février à octobre. Leurs motivations de voyage se concentrent sur le tourisme durable, le soutien aux communautés locales, les activités sportives et de pleine nature, sans oublier une forte appétence pour la gastronomie et la recherche de destinations ensoleillées.

🇸🇪 Stockholm – Suède

Avec 35 participants, cette deuxième étape a mis en lumière l’attrait croissant des Suédois pour les expériences culinaires, la culture, les activités de pleine nature et la durabilité.

Neuvième marché émetteur pour la Côte d’Azur, la Suède se distingue par un fort engouement pour les séjours hors saison, avec plus de 120 000 séjours enregistrés chaque année. Les voyageurs suédois disposent d’un budget moyen de 2 000 € par personne. Cependant, il est à noter que les professionnels suédois sont encore peu familiers avec l’offre globale de la destination par rapport à leurs voisins danois.

🇳🇴 Oslo – Norvège

À Oslo, 33 agents ont répondu présents, souvent peu familiers avec la destination au-delà de la ville de Nice. Les attentes portaient sur une présentation générale de la destination, les hébergements, le sport, la gastronomie, la culture et la durabilité.

La Norvège, dotée d’un pouvoir d’achat élevé, se positionne comme le 13e marché émetteur pour la Côte d’Azur, avec 100 000 séjours par an. Les voyageurs norvégiens figurent parmi ceux ayant les dépenses moyennes par séjour les plus élevées. Pour 47 % d’entre eux, les vacances restent une priorité, même onéreuses, avec une préférence marquée pour les destinations sûres, bien connues et facilement accessibles. La connectivité est d’ailleurs un atout majeur, avec 45 vols hebdomadaires reliant les Aéroports de la Côte d’Azur aux principales villes norvégiennes.

Un positionnement aligné avec les attentes nordiques

Avec des profils exigeants et des attentes élevées en matière de durabilité, d’authenticité et de confort, les marchés scandinaves représentent un levier de croissance stratégique pour la Côte d’Azur. Adapter les offres, renforcer la notoriété de la destination et valoriser la connectivité sont autant de clés pour capter et fidéliser ces clientèles à fort potentiel.

Ce roadshow a aussi permis de confirmer plusieurs tendances fortes des marchés nordiques : un goût prononcé pour les destinations ensoleillées et une recherche croissante d’expériences durables et authentiques. La clientèle nordique, sensible à la qualité, aux valeurs locales et à la facilité d’accès, trouve dans l’offre métropolitaine une réponse parfaitement adaptée à ses aspirations.

Avec une connectivité aérienne directe en pleine expansion entre Nice et les grandes villes scandinaves, l’avenir s’annonce favorable pour la promotion de la destination Nice Côte d’Azur sur ces marchés en pleine croissance.