Mexique et Canada : une « Mission Amériques » menée avec le Comité Régional du Tourisme de la Région Sud

Dans le cadre de sa stratégie de développement à l’international, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé fin janvier à la Mission Amériques, organisée au Mexique et au Canada par le Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, avec le soutien d’Atout France. Une délégation d’une quarantaine de partenaires régionaux (destinations, hébergeurs, agences réceptives, transporteurs, prestataires d’activités) avait fait le déplacement.

Cette mission avait pour ambition de consolider les relations commerciales existantes, tout en prospectant de nouveaux prescripteurs du voyage sur des marchés à forte valeur ajoutée. Elle visait également à renforcer l’image de marque de la destination Nice Côte d’Azur auprès des agences de voyages et tour-opérateurs internationaux.

Un format propice aux échanges qualifiés

La Mission Amériques s’est articulée autour de workshops et de temps de networking, favorisant des échanges directs et qualitatifs avec les professionnels locaux. Chaque étape était précédée d’une présentation de la destination Sud, permettant de contextualiser l’offre régionale et de valoriser la diversité des territoires, dont Nice Côte d’Azur.

Au total, environ 180 professionnels du tourisme ont été rencontrés (Canadiens, Mexicains, Brésiliens et Américains). Les profils rencontrés étaient majoritairement orientés loisirs, avec également des opportunités identifiées sur les segments corporate et MICE.

Des marchés réceptifs aux atouts de Nice Côte d’Azur

Les échanges ont confirmé l’intérêt marqué des marchés nord et sud-américains pour une destination à 360 degrés, combinant culture, nature, expériences inédites et accessibilité aérienne.

Parmi les thématiques ayant suscité le plus d’enthousiasme :

• la proximité des montagnes et des stations de ski,
• les connexions aériennes performantes,
• les expériences immersives et hors des sentiers battus (dégustation de vin, cours de cuisine nissarde, création de parfums, voitures vintages…),
• le positionnement haut de gamme, particulièrement attractif pour les clientèles mexicaine, brésilienne et américaine,
• ainsi que les grands événements internationaux accueillis ou à venir sur le territoire (notamment le Carnaval, les championnats du monde d’Ironman et les Jeux Olympiques 2030).

Plusieurs acheteurs ont également indiqué leur venue prochaine à Nice pour participer aux « Rendez-vous en France » en mars prochain.

Des indicateurs de marché très encourageants

Ces marchés s’avèrent très dynamiques en région Sud depuis 2019 :

🇨🇦 +38 % de nuitées canadiennes en région – Vols directs Montréal sur Nice (saisonnier) et Marseille (à l’année),
🇺🇸 +48 % de nuitées américaines – Vols directs saisonniers sur Nice (New York City, Atlanta, Philadelphie, Washington et Boston),
🌎 Amériques hors USA & Canada : +21 % de nuitées.

-> Des clientèles à forte valeur, curieuses d’expériences culturelles, gastronomiques et authentiques.

Une dynamique collective pour renforcer l’attractivité internationale

Au-delà des résultats commerciaux, la Mission Amériques a été saluée pour la qualité de son organisation, la pertinence du recrutement des professionnels rencontrés et la cohésion de la délégation, permettant de renforcer les synergies entre acteurs régionaux et métropolitains.

Cette opération confirme l’intérêt stratégique de ces marchés pour Nice Côte d’Azur et s’inscrit pleinement dans la volonté de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur de développer une visibilité internationale durable, au service de l’attractivité et de la performance touristique du territoire.