Nice Côte d’Azur, au cœur des nouvelles pratiques MICE

Le 11 décembre 2025, le Bureau des Congrès de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé à une journée de formation organisée à Paris par le Pôle Tourisme d’Affaires d’Atout France, consacrée à un sujet plus que jamais stratégique pour les destinations : l’héritage événementiel.

Cette session, construite autour du fil conducteur « L’héritage des évènements », a réuni des bureaux des congrès et des acteurs des rencontres professionnelles, en collaboration avec le cabinet GainingEdge, reconnu pour son expertise internationale sur les stratégies de développement et de positionnement des destinations.

Pourquoi parler d’héritage événementiel aujourd’hui ?

Cette formation rappelle un principe essentiel : un congrès n’est plus seulement un événement, c’est un levier de transformation. L’héritage devient un outil pour :

• renforcer l’attractivité internationale d’un territoire,
• faire rayonner ses filières (innovation, santé, gastronomie, culture…),
• stimuler des collaborations locales durables,
• répondre aux nouvelles exigences des associations et organisateurs.

Car au-delà des retombées immédiates, la tendance est claire : les organisateurs attendent des destinations qu’elles construisent des événements capables de laisser une empreinte durable — sur le plan économique, social, culturel et environnemental.

L’objectif de cette formation était donc de mieux comprendre comment :

• intégrer les enjeux d’héritage dès la phase de candidature,
• structurer des démarches d’impact à long terme,
• encourager des retombées positives et durables pour le territoire.

Pour l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur, cette démarche s’inscrit pleinement dans une stratégie de tourisme d’affaires responsable, où chaque congrès devient une opportunité d’amplifier la valeur créée localement.

Une journée rythmée entre théorie et mises en pratique

La formation a alterné contenus méthodologiques et études de cas, avec un programme centré sur :

• les stratégies d’héritage événementiel,
• les dimensions sociales, économiques et culturelles de l’impact,
• des méthodes concrètes pour structurer une démarche d’héritage dès la conception d’un projet.

Cette approche permet de transformer une intention (construire “un bel événement”) en une véritable feuille de route : objectifs mesurables, partenariats locaux, mobilisation des filières, contenus à transmettre, et actions post-événement.

Point fort de cette journée : la présence de deux associations invitées venues partager leurs attentes, besoins et retours d’expérience vis-à-vis des destinations :

Ces échanges ont permis de mieux comprendre les préoccupations actuelles des organisateurs :

• impact et cohérence,
• engagement des parties prenantes,
• capacité à faire vivre l’événement au-delà de la date de clôture,
• intégration du territoire, des habitants et des filières.

À travers cette participation, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur confirme sa volonté d’accompagner les événements professionnels non seulement dans leur organisation, mais aussi dans leur capacité à générer un impact positif pour Nice Côte d’Azur. Les enseignements de cette journée viendront nourrir les démarches d’accompagnement des candidatures et de construction des offres MICE, avec un objectif clair : faire de chaque événement accueilli à Nice Côte d’Azur un accélérateur de valeur pour le territoire.

Une journée qui a aussi généré des opportunités concrètes pour le territoire

Au-delà des enseignements, cette journée de formation a aussi permis d’ouvrir des perspectives concrètes pour Nice Côte d’Azur. Un organisateur international a notamment exprimé son intérêt pour une future édition de congrès d’environ 900 participants. Même si la prochaine édition se tiendra à Paris, Nice a su capter l’attention grâce à un marqueur identitaire fort : le label de cuisine nissarde, véritable atout culturel et différenciant.

Par ailleurs, un congrès déjà accueilli à Nice en 2021 poursuit une croissance régulière et rassemble désormais environ 5 000 participants, ce qui implique à terme une capacité d’accueil renforcée. Dans ce contexte, la construction du futur centre des congrès et des expositions à Nice Ouest apparaît comme une étape stratégique pour permettre à Nice de se repositionner durablement sur des événements de grande envergure.