Nice Côte d’Azur au Workshop MICE « Successful Meetings University » – New York

L’Office du Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur (OTM NCA) a participé à la 20ème édition du Workshop SMU (Successful Meetings University International) organisée du 10 au 12 mars 2025 à New York. Ce rendez-vous annuel incontournable du marché MICE nord-américain a permis à la destination de poursuivre son travail de prospection stratégique auprès des décideurs américains.

Aux côtés du Bureau des Congrès Nice Côte d’Azur et de l’hôtel Méridien Nice**** qui partageaient une table, la France était aussi représentée par Atout France, LINKEUS, les Bureaux des Congrès de Marseille et Cannes, des hôtels azuréens et parisiens et une agence réceptive.

Le Bureau des Congrès Nice Côte d’Azur a honoré 23 rendez-vous préprogrammés avec des organisateurs de congrès, séminaires et incentives. L’accent a été mis sur les congrès associatifs, conventions d’entreprises et programmes incentives de taille moyenne, en parfaite adéquation avec les capacités actuelles de la destination.

Un événement stratégique pour le développement du tourisme d’affaires

Ce salon accueille chaque année plus de 250 exposants internationaux (bureaux des congrès, hôtels, agences réceptives et centres de congrès). L’édition 2025 a confirmé l’intérêt constant des décideurs nord-américains pour la France, portée notamment par un taux de change favorable, mais aussi par une perception renouvelée de la destination : la France n’est plus considérée comme « chère », et Nice tire pleinement profit de cette évolution.

La présentation de Nice Côte d’Azur, autour de ses atouts éco-responsables, de son accessibilité et de son infrastructure hôtelière haut de gamme, a séduit de nombreux prospects, notamment dans le cadre de programmes post-croisières ou de circuits combinés avec Paris ou Bordeaux. Les clients nord-américains apprécient notamment la possibilité d’organiser des programmes à thème dans la culture et la gastronomie.

La faisabilité de plusieurs projets a été étudiée lors des rendez-vous en face-à-face : un meeting de 350 participants plus les accompagnants, une conférence pour 300 participants, un workshop de 200 personnes et plusieurs incentives de 10 à 130 personnes.

Prochaines actions sur le marché américain

Cette participation au workshop confirme l’engagement de l’OTM NCA à positionner Nice Côte d’Azur comme une destination MICE de référence en Europe pour le marché nord-américain, en valorisant à la fois l’art de vivre méditerranéen et une offre professionnelle adaptée aux nouvelles attentes du secteur.

Afin de prolonger cette dynamique, Atout France diffusera un article dédié à Nice Côte d’Azur dans une prochaine newsletter, ainsi qu’un mailing ciblé via la base de données de 15 000 contacts professionnels de l’organisateur du workshop (NorthStar Meetings Group). Par ailleurs, Nice accueille actuellement The Meeting Space Forum – North America (1er-3 avril 2025), avant de poursuivre ses actions au salon IMEX à Francfort (20-22 mai 2025).