Nice Côte d’Azur célèbre le Nouvel An Chinois et le Carnaval

À l’occasion du Nouvel An chinois 2026, placé sous le signe du Cheval de Feu et célébré depuis le 17 février, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur s’est associé avec CAP3000 et Arkopharma pour lancer une opération digitale à destination de la clientèle chinoise actuellement présente sur le territoire Nice Côte d’Azur. Le Nouvel An Chinois coïncide en effet cette année avec les dates des festivités du Carnaval de Nice ; événement qui, au fil des éditions, attire un nombre croissant de visiteurs asiatiques.

Imaginée lors du « China Workshop » auquel l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé en janvier dernier à Paris (voir notre article blog du 04/02/26), cette opération vise à renforcer la visibilité de la destination auprès des clientèles chinoises tout en générant de l’engagement digital et du trafic physique.

Un dispositif digital engageant

L’initiative se déroule sous la forme d’un jeu-concours relayé sur les comptes RED (réseau social chinois, plateforme phare de partage d’expériences autour du shopping, du voyage et du quotidien) de CAP3000 et de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur qui invite les internautes à :

• Suivre les comptes partenaires
• Liker et commenter le post dédié
• Recevoir un coupon de retrait en message privé
• Présenter ce coupon à l’accueil de CAP3000 pour récupérer leur pack cadeau

Ce mécanisme simple et engageant permet de générer de l’interaction, d’augmenter la visibilité des comptes et de créer du trafic qualifié vers les réseaux sociaux et en physique vers le centre commercial CAP3000.

200 packs cadeaux aux couleurs de la destination

200 packs cadeaux associant les univers des trois partenaires sont mis en jeu :

• CAP3000 : savon, tote bag et shopping pass
• Arkopharma : un produit santé/beauté avec un QR code dirigeant vers un jeu en ligne
• Office de Tourisme Nice Côte d’Azur : par sac, deux magnets « Bonjour Nice Côte d’Azur » offerts. Créés par Alipay (plateforme de paiement en ligne chinoise), ces magnets contribuent à prolonger l’expérience et à diffuser l’image de la destination au-delà de l’opération. Ils sont en effet durables, très facilement transportables et potentiellement ramenés comme souvenirs.

Cette initiative illustre la capacité des acteurs du territoire à mutualiser leurs expertises, activer des plateformes sociales stratégiques en Chine et capitaliser sur des temps forts culturels pour renforcer l’attractivité internationale de Nice Côte d’Azur.

L’analyse des performances (engagement, abonnements, interactions, trafic généré) permettra d’évaluer l’impact de cette activation et d’en tirer des enseignements pour de futures campagnes à destination du marché chinois.