Nice Côte d’Azur dans la presse néerlandaise : bilan de la campagne « Leisure Travel Media »

Dans le cadre de sa stratégie de promotion internationale, l’Office du Tourisme Nice Côte d’Azur, en partenariat avec Atout France et Leisure Travel Media, a mené une campagne ciblée sur le marché néerlandais. Son objectif : renforcer la notoriété de la destination auprès d’une clientèle aisée et cultivée, tout en stimulant la fréquentation des visiteurs néerlandais, nouveaux comme fidèles.

Au cœur du dispositif de cette campagne : un voyage de presse immersif de 5 jours en avril 2025, ayant conduit à la réalisation de reportages diffusés dans quatre médias de référence du groupe Leisure Travel Media (Dream Hotels, Stedentrips!, City Vibes et Joie de Vivre).

Les thématiques mises en avant – city trips, culture, art de vivre, gastronomie et patrimoine – ont permis de valoriser la richesse et la diversité de l’offre. Ces e-magazines, distribués via un réseau de partenaires (hôtellerie, compagnies aériennes, salons d’aéroport), ont touché directement les voyageurs ciblés : DINKs, foyers sans enfant et millennials sans enfant, profils curieux et avides de découvertes.

Chaque parution a ainsi dévoilé une facette complémentaire de Nice Côte d’Azur, renforçant son image de destination culturelle et inspirante.

Les différentes parutions

-> E-Magazine Dream Hotels

Diffusion du 13/06 au 25/10

Article de 15 pages centré sur l’Hôtel & Spa Le Cantemerle à Vence, établissement présenté comme une adresse de charme au cœur de la Côte d’Azur. La commune de Vence est également mise en avant, ainsi que son attractivité auprès des grands artistes (Matisse, Chagall…) ainsi que l’inscription de Nice au patrimoine mondial de l’Unesco.
Le reportage illustre le mariage entre art de vivre méditerranéen, authenticité de l’arrière-pays et élégance de la côte, positionnant Nice Côte d’Azur comme une destination complète alliant détente, culture et raffinement.

-> E-magazines Stedentrips! et City Vibes

E-magazines numériques spécialisés dans les escapades urbaines. Diffusion du 02/07 au 15/10

Les e-magazines Stedentrips (version néerlandaise) et City Vibes (version anglaise offrant à Nice Côte d’Azur une visibilité internationale et un lectorat élargi) mettent en lumière des destinations urbaines dynamiques et les positionnent comme un choix de premier ordre pour un public exigeant à la recherche d’expériences mémorables en matière d’escapades en ville.

Ce deux supports numériques ont consacré cet été à Nice Côte d’Azur un dossier de 55 pages richement illustrées (plus la couverture du magazine), mettant en lumière l’inscription du coeur de Nice à l’UNESCO, l’architecture Belle Époque et Art Déco et ses bâtiments emblématiques (Le Negresco, La Cathédrale Sainte-Réparate), les musées majeurs (Matisse, Chagall), le shopping (boutique Alziari, Galeries Lafayette…) et la gastronomie niçoise et son label « Cuisine Nissarde » (restaurant Acchiardo, La Maison de Marie…). Le reportage insiste aussi sur la qualité de vie méditerranéenne, avec d’agréables balades à faire sur la Promenade des Anglais et à la Colline du Château, le Vieux Nice et le marché du Cours Saleya. Le dossier évoque également la diversité de l’arrière-pays avec Vence (Chapelle du Rosaire, Cathédrale Notre-Dame de la Nativité, Hôtel restaurant Le Cantemerle…), Saint-Martin-Vésubie (Madone de Fenestre, Parc du Mercantour, Parc Alpha, restaurant La Treille, restaurant L’Alpage le Boréon, Brasserie du Comté) et Isola 2000. Une présentation complète qui positionne Nice Côte d’Azur comme destination culturelle et art de vivre par excellence !

-> E-magazine Joie de Vivre

Diffusion du 13/07 au 25/09

Dans un ton plus lifestyle, le magazine de voyage numérique mettait en avant la joie de vivre méditerranéenne à travers deux encarts publicitaires valorisant Nice Côte d’Azur. Le premier est centré sur l’inscription UNESCO, véritable marqueur identitaire de la ville de Nice, et le second sur l’hôtel & Spa Le Cantemerle****, établissement incontournable de Vence et de la métropole Nice Côte d’Azur, ainsi qu’un article sur le Musée Matisse Nice. Ces publications renforcent l’image de destination culturelle, raffinée et inspirante

Bilan de la campagne

Par le biais de cette campagne, les pages Nice Côte d’Azur ont bénéficié d’une audience cumulée de plus de 730 000 lecteurs sur le marché néerlandais. Les indicateurs d’engagement (temps de lecture moyen élevé, taux de lecture dépassant régulièrement 70 %) soulignent l’intérêt marqué pour la destination et ses atouts.

Cette opération confirme la pertinence de la collaboration entre l’OTM NCA, Atout France et Leisure Travel Media pour renforcer l’attractivité de Nice sur des marchés européens stratégiques. Elle s’inscrit pleinement dans la dynamique de valorisation du patrimoine, de la culture et de l’art de vivre niçois, en phase avec les attentes de la clientèle néerlandaise.