Nice Côte d’Azur renforce sa présence en Chine : Shanghai, nouvelle étape stratégique

Après une opération fructueuse en Corée du Sud (voir notre article du 30/11/25), Nice Côte d’Azur a poursuivi sa conquête du marché asiatique avec une mission à Shanghai, les 24 et 25 octobre 2025. Organisée par le Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, en partenariat avec Atout France, cette opération visait à renforcer la notoriété de la destination sur le marché chinois, dans le cadre, notamment, de la promotion de la ligne directe ouverte entre Shanghai et Marseille en 2024.

Aux côtés de Nice Côte d’Azur, étaient présents les offices de tourisme de Marseille et Manosque, ainsi que l’Aéroport Marseille-Provence, témoignant de la cohésion régionale dans la valorisation du territoire Sud.

Deux journées d’échanges avec les acteurs clés du tourisme chinois

La mission s’est articulée autour :

• d’une soirée networking rassemblant une trentaine de médias et influenceurs,
• d’un workshop professionnel permettant à la délégation d’échanger avec près de trente tour-opérateurs et agences de voyage.
• un programme de démarchage ciblé auprès de deux acteurs majeurs du tourisme chinois :
  • Ctrip, principale plateforme de réservation en ligne du pays, a confirmé que Nice Côte d’Azur représente plus de 50 % des réservations pour la région Sud sur son site — un indicateur remarquable qui confirme le leadership de la destination sur ce marché.
  • HCG, grand tour-opérateur chinois, s’est montré particulièrement intéressé par le développement de séjours hivernaux.

Une stratégie de désaisonnalisation confirmée

La destination Nice Côte d’Azur bénéficie d’une image très positive sur le marché chinois et d’une demande en constante progression. L’intérêt marqué pour son offre hivernale, son label « Nice Hôtel Historique » et son offre d’hébergement luxe, au travers du Club « Luxury Hotel Collection Nice Côte d’Azur » confirme la réussite de la stratégie de désaisonnalisation menée par l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur.

Les professionnels ont particulièrement salué la richesse et la diversité de l’expérience niçoise : un climat doux, une gastronomie raffinée, un patrimoine remarquable et un excellent rapport qualité-prix. Le Carnaval de Nice 2026, qui coïncidera avec le Nouvel An chinois, a suscité un vif enthousiasme parmi les médias et tour-opérateurs, illustrant le potentiel d’un dialogue culturel fort entre la France et la Chine.

La mise en avant des grands événements culturels et des perspectives offertes par les Jeux Olympiques d’hiver 2030 renforce encore l’image d’une destination élégante, ouverte et tournée vers l’international.

Le segment du tourisme d’affaires (MICE) a également attiré l’attention des acteurs chinois. Une société d’assurance a déjà manifesté son intention d’organiser un voyage incentive de 400 personnes à Nice en 2027, confirmant la capacité d’accueil et le rayonnement international de la destination sur le marché des événements professionnels.

L’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur adresse ses remerciements à ses partenaires – Anantara Plaza Nice Hotel, Fragonard Parfumeur et Galeries Lafayette – pour leurs dotations à la tombola, qui ont contribué à la convivialité et au succès de cette mission.

Prochaines missions sur le marché chinois

Dans la continuité de cette dynamique, une nouvelle mission se tiendra en novembre à Xiamen, ville jumelée avec Nice, en partenariat avec Côte d’Azur France Tourisme et Atout France, aux côtés de Hyatt Regency Palais de la Méditerranée, Fragonard et CAP3000.

Un Fam Trip haut de gamme dédié aux agences de voyages de luxe, sur mesure et spécialisées dans le ski, est également prévu en janvier 2026, dans le cadre du China Workshop à Paris, afin de consolider encore la présence de Nice Côte d’Azur sur le marché chinois.