Premier bilan prometteur de la campagne hivernale menée avec Expedia
- Campagnes medias
Dans le cadre du renouvellement de la campagne « Winter is the New Summer », initiée en 2023 pour repositionner Nice Côte d’Azur comme une destination hivernale incontournable, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a reconduit son partenariat pour une 3ᵉ édition, aux côtés du Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, d’Atout France et Expedia Group.
Une campagne pensée pour booster l’hiver
L’objectif de cette campagne menée avec Expedia est double :
- Renforcer la visibilité de Nice Côte d’Azur en hiver sur les marchés France, Canada, Royaume-Uni, États-Unis, Norvège et Suède
- Générer des ventes et conversions vers la destination
La campagne est activée depuis le 8 septembre 2025 jusqu’au 20 février 2026.
Un dispositif Expedia multicanal
Le plan média d’Expedia Group combine plusieurs leviers :
- des landing pages dédiées sur le site d’Expedia
- des publicités natives sur d’autres sites (s’intègrant parfaitement aux contenus éditoriaux du site support)
- une mise en avant via l’application mobile Expedia
- des bannières et formats “Passport Ads” autour des thématiques : art de vivre, gastronomie, Carnaval, UNESCO & patrimoine
- un dispositif renforcé sur les États-Unis avec un pack “Expedia Brand” (e-magazine, Netflix Pause Ads, et affichage à l’aéroport JFK à New York).
Des premiers résultats encourageants
À la date du 08/01/2026, les premiers indicateurs sont positifs :
- Les marchés Suède et Norvège se distinguent par un bon taux de clics, signe d’un fort intérêt pour la destination.
- Côté conversion, les États-Unis affichent déjà plus de 1 500 réservations, confirmant le potentiel du marché long-courrier en hiver.
Ce premier bilan confirme l’intérêt de la stratégie hivernale et la pertinence du partenariat avec Expedia Group pour renforcer l’attractivité de Nice Côte d’Azur en basse saison.
