Premières retombées du voyage de presse « Virgin Australia »
8 août 2025
- Presse
Dans le cadre de l’ouverture de la ligne Virgin Australia vers la France, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur (OTM NCA) a accueilli, du 15 au 18 juin 2025, un voyage de presse australien. Organisé en collaboration avec Atout France et Qatar Airlines, cette accueil de 12 personnes avait pour objectif de renforcer l’attractivité de la destination sur le marché australien et de célébrer la nouvelle connectivité aérienne avec Nice.
Grâce à cette opération, Nice Côte d’Azur bénéficie d’une couverture médiatique auprès d’un lectorat australien premium, friand d’art, de gastronomie et d’expériences authentiques.
Un programme de visites immersif entre art de vivre et culture
Le programme soigneusement conçu par l’OTM NCA a permis à une délégation de journalistes australiens de découvrir la richesse patrimoniale, culturelle et gastronomique de la métropole Nice Côte d’Azur. Les invités – représentant des titres majeurs comme Traveller (The Sun-Herald), Escape (The Sunday Telegraph), Explore, Time Out, 9Honey Travel, ou encore des personnalités comme le chef Deaclan Cleary de MasterChef Australia – ont été plongés dans une expérience authentique et inspirante. Le groupe était accompagné de la directrice d’Atout France Moyen Orient et d’une responsable de Virgin Australia.
Parmi les temps forts de l’accueil :
- L’hébergement à l’hôtel Anantara Plaza Nice*****,
- Une visite exclusive de la Fondation Maeght à Saint-Paul-de-Vence et une visite guidée de la cité historique de Vence, par le personnel du Bureau d’Information Touristique de l’OTM NCA à Vence,
- Une immersion dans l’art du peintre Chagall au Musée National Marc Chagall à Nice,
- Un déjeuner au Château Saint-Martin & Spa*****, fleuron de l’hôtellerie de luxe, idéalement situé à Vence,
- Une visite guidée du Vieux-Nice et une découverte du patrimoine inscrit sur la liste de UNESCO,
- Des dîners dans des institutions de la cuisine niçoise comme le restaurant Acchiardo ou Le Patio de l’Hôtel La Pérouse****,
- Une dégustation de vins dans les caves historiques de Cave Bianchi.
Des retombées médiatiques prometteuses 🇦🇺
Les premières parutions dans la presse australienne témoignent du succès de cette opération :
🗞 Traveller
(The Sun-Herald – Article print paru le 27/07/2025)
-> Supplément magazine publié par Nine Publishing, chaque week-end dans The Sydney Morning Herald et The Age – Traveller est un des magazines leaders de voyage en Australie – 1,833 millions de lecteurs CSP++ par mois (version imprimée + numérique)
Dans l’article “Riviera Rebirth”, la journaliste Trudi JENKINS décrit une Nice transformée, désormais concurrente chic de ses voisines Cannes et Monaco. Elle souligne la richesse culturelle et l’offre hôtelière montante, avec une mention particulière pour l’Anantara Plaza, le Musée Chagall, la Fondation Maeght, et les restaurants locaux emblématiques comme Acchiardo.
« Nice has gone from meh to marvel, with several new luxe hotels and a slew of cultural offerings. »
– Trudi Jenkins, Traveller
🗞 Escape
(The Sunday Telegraph – Article print paru le 29/06/2025)
-> Audience : 5,370 millions de lecteurs par numéro (version imprimée + numérique)
Dans son éditorial, Kerrie McCALLUM, revient sur ses moments marquants à Nice Côte d’Azur : baignade improvisée sur la plage de galets, visite enrichissante du Musée Chagall, et découverte de la Fondation Maeght à Saint-Paul-de-Vence. Elle conclut sur une dégustation dans les caves de Cave Bianchi, soulignant la richesse de l’expérience vécue.
« I was surprised to find that my most memorable experiences were indoors. Particularly in Nice, which is one of the loveliest sports on the French Riviera » – Kerrie McCallum, Escape
Un article plus complet a également été publié sur le site du journal le 27 juin, sous l’intitulé « Got 48 hours in Nice ? Here’s how to spend it ».
D’autres publications sont attendues dans les semaines à venir, consolidant le positionnement de Nice Côte d’Azur comme une destination incontournable pour le marché australien.
