Roadshow USA/Canada 2026 : Nice Côte d’Azur renforce son ancrage sur les marchés nord-américains

Début février, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a renouvelé sa présence au Roadshow USA/Canada ; événement BtoB organisé annuellement par Côte d’Azur France Tourisme, aux côtés d’Atout France. L’édition 2026 a conduit la délégation azuréenne à Houston, Chicago, Boston et Montréal, à la rencontre de plus de 200 professionnels du tourisme et médias nord-américains.

Dans un contexte de forte concurrence internationale, la relation humaine, la régularité des actions de promotion et la mise en avant des atouts différenciants de la destination demeurent des leviers essentiels pour consolider la place de Nice Côte d’Azur sur les marchés émetteurs nord-américains.

Cette tournée avait donc plusieurs objectifs :

• Renforcer les liens existants avec les prescripteurs nord-américains et prospecter de nouveaux bassins,
• Promouvoir Nice Côte d’Azur comme une destination quatre saisons,
• Valoriser l’ouverture de la ligne directe Boston–Nice par Delta Airlines, à compter du 17 mai 2026.

La délégation azuréenne rassemblait 16 partenaires, dont 6 implantés sur le territoire métropolitain : Collection 3A Hôtels, Hôtel Anantara Plaza Nice*****, Hôtel La Pérouse****, Hôtel Sheraton Nice****, Le Soleia by Inwood Hôtels****, Parfumerie Fragonard.

Houston : un marché dynamique à fort pouvoir d’achat

Trois ans après une première mission de prospection initiée en 2023 (voir notre article de blog), l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur est retourné à Houston afin de consolider les relations engagées avec les professionnels texans.

65 professionnels ont été rencontrés, majoritairement des agences haut de gamme affiliées à des réseaux prestigieux tels que Virtuoso, Travel Leaders ou Ensemble. Constituée de familles multigénérationnelles, couples et groupes d’amis… leur clientèle présente une forte capacité de dépense et, pour une partie d’entre elle, une grande flexibilité de voyage tout au long de l’année.

Les échanges ont mis en avant les expériences en bord de mer, la culture, la gastronomie ainsi que les activités de montagne et de ski — autant d’atouts qui renforcent le positionnement quatre saisons de la destination.

Chicago : renouer et développer

Première mission post-Covid à Chicago, cette étape a permis de rencontrer 50 agents de voyage, tour-opérateurs et journalistes.

L’intérêt s’est porté sur les expériences immersives et authentiques, notamment autour de la gastronomie, du segment haut de gamme et du ski.

Au-delà des rendez-vous professionnels, cette étape a également favorisé les échanges institutionnels, notamment avec la Consule générale de France et la Chambre de Commerce franco-américaine de Chicago, ouvrant la voie à de potentielles synergies économiques et culturelles.

Boston : un temps fort stratégique autour de la nouvelle ligne directe

L’étape bostonienne revêtait une dimension stratégique particulière avec la mise en lumière de la nouvelle liaison directe Boston–Nice opérée par Delta Airlines à compter de mai 2026.

Deux temps forts ont rythmé cette séquence, honorée par la présence du Vice-Consul de France :

• Une rencontre presse au cours de laquelle Rudy SALLES, Président délégué de l’Office, a valorisé les atouts de la destination Nice Côte d’Azur auprès d’une quinzaine de journalistes travaillant pour les principaux médias de Boston, ainsi que des créateurs de contenus spécialisés voyage et lifestyle,
• Un workshop BtoB permettant d’informer les acteurs nord-américains souhaitant développer leur programmation « France ».

Une tombola organisée par la compagnie Delta Airlines et l’animation proposée par la Maison Fragonard à l’occasion de son centenaire ont contribué à valoriser l’art de vivre azuréen et à conclure cette tournée américaine dans une dynamique particulièrement joyeuse et positive.

Montréal : un marché canadien en pleine croissance

Après Toronto en 2025 (voir notre article blog), la délégation a poursuivi sa prospection à Montréal, rencontrant 44 acteurs du tourisme loisirs et MICE ainsi que 13 représentants médias.

Le marché canadien présente un fort potentiel, notamment auprès des « snowbirds* » en quête de douceur méditerranéenne durant l’hiver. Les séjours sont souvent longs (trois à six semaines), portés par des clientèles seniors, familles ou groupes d’amis

Les liaisons directes Montréal–Nice opérées par Air Canada et Air Transat constituent un atout majeur pour soutenir cette dynamique.

*Les snowbirds sont les personnes ,généralement des retraités, qui quittent le Canada ou le nord des États-Unis pour passer l’hiver au chaud dans les états du sud des États-Unis, des Caraïbes ou du Mexique.