Une semaine d’actions ciblées pour séduire la clientèle chinoise premium

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Du 22 au 28 janvier 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a renforcé sa présence sur le marché chinois à l’occasion du China Workshop à Paris, avant d’accueillir dix agences spécialisées lors d’un post-tour immersif entre mer et montagne. Entre rendez-vous professionnels qualifiés et découverte terrain de l’offre hivernale (ski, culture, gastronomie, art de vivre et shopping), cette opération a confirmé l’attractivité de Nice Côte d’Azur auprès d’une clientèle chinoise premium en quête d’expériences sur mesure tout en confirmant l’attractivité croissante de Nice Côte d’Azur en période hivernale.

China Workshop

Des échanges qualifiés avec les professionnels du tourisme chinois

Du 22 au 23 janvier 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé au China Workshop à Paris, rendez-vous incontournable réunissant près de 150 agences spécialisées sur le marché chinois ainsi qu’une centaine d’exposants européens.

Organisé sous forme de rendez-vous préprogrammés, le workshop a généré des échanges particulièrement qualifiés avec environ une trentaine d’agences internationales, basées en Chine, en Europe, à Paris ou encore au Canada.

Ces rencontres ont permis de mettre en avant les atouts majeurs de Nice Côte d’Azur hors saison : climat, offre culturelle et événementielle, art de vivre, shopping, mer, montagne…

Les agences rencontrées ont confirmé l’intérêt croissant de la clientèle chinoise pour les séjours en hiver, perçus comme une période attractive en termes de rapport qualité-prix et de confort climatique.

Un fort potentiel autour des séjours ski « mer et montagne »

Parmi les tendances marquantes, le ski suscite un enthousiasme particulier, notamment pour une clientèle chinoise résidant à Paris et recherchant des séjours courts de 3 à 4 nuits. Grâce à sa situation unique entre littoral méditerranéen et stations alpines, Nice Côte d’Azur se positionne comme une destination idéale pour combiner mer et montagne en un seul séjour.

À l’issue du salon, deux groupes ont d’ores et déjà été confirmés pour l’automne prochain, témoignant du potentiel de développement du marché chinois pour la destination.

Un post-tour immersif entre mer et montagne pour dix agences chinoises

Dans la continuité du China Workshop, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a organisé un post-tour du 24 au 28 janvier, accueillant dix agences chinoises ayant participé au workhop parisien, et spécialisées dans le voyage sur mesure haut de gamme.

L’objectif : transformer les échanges professionnels en une immersion terrain, afin de faire vivre concrètement l’expérience Nice Côte d’Azur en hiver.

Un programme expérientiel valorisant la diversité de la destination

Pendant quatre jours, les participants ont découvert un programme complet entre mer et montagne, articulé autour des expériences outdoor, culturelles et gastronomiques :

Les participants ont été hébergés à l’Hôtel West End**** sur la Promenade des Anglais.

Une satisfaction unanime et une image renforcée de Nice Côte d’Azur en hiver

Les retours des agences ont été extrêmement positifs. Le programme a suscité un très haut niveau de satisfaction, en particulier autour des expériences outdoor et de la découverte de la destination en saison hivernale.

Nice Côte d’Azur a été perçue comme une destination incontournable, combinant climat doux, diversité d’activités, gastronomie, culture et art de vivre. Cette opération a renforcé le positionnement de Nice Côte d’Azur comme une destination complète, différenciante et parfaitement adaptée aux attentes de la clientèle chinoise premium.