« Winter is the New Summer » : Poursuite de la campagne de promotion pour la saison hivernale

Le 9 octobre 2025, à l’Hôtel Radisson Nice Aéroport, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé au lancement officiel de l’édition 2025-2026 de la campagne « Winter is the New Summer », aux côtés du CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur, du Groupe Expedia et avec le soutien d’Atout France.

Cette rencontre, organisée autour d’un petit déjeuner, a réuni de nombreux acteurs du tourisme et hôteliers métropolitains, venus découvrir les perspectives offertes par cette nouvelle édition.

Réinventer Nice Côte d’Azur comme destination “soleil d’hiver”

Lancée en 2023, la campagne « Winter is the New Summer » poursuit une ambition claire : repositionner la Côte d’Azur comme destination hivernale de premier plan, renouant avec leur image historique de « Riviera d’hiver ».
L’édition 2025-2026 vise à prolonger cette dynamique en agissant sur toutes les étapes du parcours client – de la prise de conscience à la conversion – grâce à une stratégie de communication ciblée et à un plan d’actions coordonné entre les partenaires institutionnels et privés.

Cette année, la campagne met l’accent sur les marchés à fort potentiel : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Norvège, Suède, sans oublier la France (À noter, les marchés Danemark, Allemagne, Autriche et Suisse seront travaillés dans le cadre d’un partenariat avec eDreams).

Les principaux objectifs sont de :

• Renforcer la notoriété de Nice Côte d’Azur comme destination d’hiver sur les marchés internationaux ;
• Stimuler les réservations hôtelières entre novembre 2025 et février 2026 ;
• Transformer l’image d’une destination estivale en destination quatre saisons ;
• Mettre en avant les atouts phares du territoire :
  • Nice inscrite au Patrimoine mondial de l’UNESCO,
  • un agenda culturel et événementiel fort (Carnaval de Nice, festivals, expositions),
  • une gastronomie locale raffinée,
  • et une expérience shopping premium.

Une matinée d’échanges dédiée aux hôteliers

Lors de la présentation, les représentants du Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, d’Expedia et de l’Office du Tourisme Nice Côte d’Azur (liste ci-dessous*) ont détaillé les actions prévues pour 2025-2026 et les opportunités de partenariat pour les établissements hôteliers.

* Pour l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur : Rudy SALLES – Président Délégué, Jean-Sébastien MARTINEZ – Directeur Général, Catherine ANOUILH – Directrice Générale Adjointe & Marketing/Communication
Pour le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur : Loïc CHOVELON – Directeur Général, Emmanuel RICCI – Responsable promotion de la destination Côte d’Azur
Pour Expedia Group Côte d’Azur & Corse : Sabrina PRIN – Area Manager France South East, Kevin ARROUZET – Senior Manager Advertising France & Monaco

Cette réunion a souligné l’importance de la coopération territoriale pour dynamiser la saison hivernale. Elle a notamment permis de :

• Inciter les hébergeurs à proposer des offres pour l’hiver
• Présenter la stratégie de communication et les actions concrètes de la campagne,
• Identifier les leviers de collaboration avec les acteurs du secteur,
• Favoriser les échanges directs entre les partenaires institutionnels et les hôteliers.

Une collaboration stratégique avec Expedia et eDreams ODIGEO

L’un des piliers de cette campagne est l’exploitation des données transactionnelles issues des plateformes d’Expedia Group et d’eDreams ODIGEO/Opodo, permettant de cibler finement les voyageurs à fort potentiel via des campagnes digitales personnalisées.

Cette année, Expedia Group finance également une campagne de notoriété dédiée à Nice Côte d’Azur et Marseille en hiver, diffusée dans les aéroports new-yorkais et sur Netflix USA pendant un mois – une première dans l’histoire de la communication touristique régionale

Une ambition collective pour Nice Côte d’Azur en hiver

Avec Winter is the New Summer – Édition 2025-2026, Nice Côte d’Azur affirme plus que jamais son positionnement de destination d’exception tout au long de l’année.
Grâce à l’union des acteurs publics et privés, et à une communication internationale innovante, la région entend séduire une clientèle en quête d’authenticité, de culture et de douceur méditerranéenne, même en plein hiver.