Workshop MICE « Successful Meetings University International » – New York

Du 9 au 11 mars 2026, le Bureau des Congrès de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a renouvelé sa participation au workshop Successful Meetings University International (SMU) à New York, un événement de référence pour le secteur MICE nord-américain. Cette mission s’inscrit dans la stratégie de développement et de promotion de la destination sur ce marché à fort potentiel.

Le workshop Sucessful Meetings University réunit chaque année 250 exposants internationaux – Convention Bureaux, centres de congrès, hôtels et DMC – ainsi que des acheteurs qualifiés du secteur événementiel.

Le format du workshop, basé sur des rendez-vous préprogrammés de 20 minutes et complété par des temps de networking (petits-déjeuners, déjeuners et soirées), favorise des échanges ciblés et efficaces avec les décideurs du secteur.

Pour cette 21° édition, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a partagé sa table avec Le Méridien Nice****, non loin de l’hôtel Marriott Riviera Porte de Monaco****. La France était aussi représentée par France Convention Bureau (Atout France), des établissements parisiens, cannois et monégasques.

Cette présence conjointe a contribué à valoriser l’ensemble de l’écosystème MICE azuréen, son nouveau centre des congrès, la montée en gamme de son offre hôtelière, et ses liaisons directes avec l’Amérique du Nord.

Des échanges qualifiés et des perspectives concrètes

Au cours de ces deux jours, le Bureau des Congrès Nice Côte d’Azur a honoré 25 rendez-vous qualifiés, principalement avec des agences MICE et des entreprises, et a constitué un portefeuille de 188 contacts qualifiés.

La majorité des demandes concernait des événements de petite et moyenne taille (20 à 250 participants), en adéquation avec l’offre hôtelière de la destination, pour l’année 2027 notamment :

• plusieurs incentives impliquant jusqu’à 250 participants,
• des séminaires et événements corporate,
• ainsi que des projets de conférences et de voyages éducatifs.

Une destination en adéquation avec les attentes du marché

Les échanges ont confirmé l’intérêt soutenu du marché nord-américain pour la France, et plus particulièrement pour la Côte d’Azur.

Nice Côte d’Azur bénéficie d’une bonne notoriété auprès des acheteurs rencontrés, dont une partie connaît déjà la destination. Dans un contexte international en évolution, les professionnels recherchent des destinations accessibles, fiables et différenciantes.

Les liaisons aériennes directes avec la côte Est des États-Unis, ainsi que la qualité de l’offre hôtelière, constituent des atouts majeurs dans le choix de la destination. L’offre hôtelière haut de gamme 5 étoiles a été particulièrement plébiscitée.

Une dynamique à poursuivre

Cette participation au workshop confirme l’engagement de l »Office de Tourisme à positionner Nice Côte d’Azur comme une destination MICE de référence en Europe pour le marché nord-américain, en valorisant à la fois l’art de vivre méditerranéen et une offre professionnelle adaptée aux nouvelles attentes du secteur.

Plusieurs autres opérations sont prévues sur ce marché en 2026, dont une tournée de démarchage en avril prochain en Amérique du Nord et la participation au salon IMEX à Francfort en mai.

En parallèle, plusieurs actions sont en cours, en collaboration avec le bureau de représentation Market ID, dont une étude de l’image MICE de la destination Nice Côte d’Azur auprès du marché nord-américain.