Événement France Excellence – Amérique Latine

L’Office de Tourisme métropolitain Nice Côte d’Azur a participé à l’événement “France Excellence” organisé en Amérique Latine par Atout France sur le segment du luxe à la française. Un programme intense de quelques jours au Brésil et au Mexique, accompagné de 2 partenaires hôteliers 5* : Hôtel Royal Riviera et Anantara Plaza. Cet événement a représenté une fantastique opportunité pour promouvoir le Club “Luxury Hotels Collection Nice Côte d’Azur” et l’offre luxe du territoire.

Objectif de cette opération

La France est synonyme de luxe et la capacité d’innovation de ce secteur était le thème de la troisième édition de France Excellence qui s’est déroulée du 19 au 21 septembre 2023 à São Paulo, avec une extension à Mexico pour Nice Côte d’Azur et son Club “Luxury Hotels Collection Nice Côte d’Azur”. Le thème “La tradition de l’innovation” visait ainsi à positionner la destination France comme leader de l’offre touristique de luxe et à montrer que l’innovation fait partie intégrante de l’histoire des marques de luxe françaises, y compris dans l’hôtellerie et le commerce.

São Paulo – Brésil

L’opération a débuté par un déjeuner de presse qui rendait hommage au Chef français Bernard Loiseau et qui était sponsorisé en partie par l’OTM NCA.
Outre des conférences sur les perspectives du segment du luxe, l’événement comprenait un workshop qui a permis à l’OTM de rencontrer plus de 60 professionnels du tourisme brésiliens lors de rendez-vous en face à face. De nombreux échanges spontanés ont en outre complété le planning de rendez-vous.

Certains professionnels connaissaient déjà la Côte d’Azur (nombreux viennent régulièrement au salon ILTM à Cannes) mais peu connaissaient Nice et sa région en détail. Beaucoup ont donc découvert l’offre montagne et les stations, notamment lors de la diffusion d’un film Nice Côte d’Azur lors de la journée de conférence, mais également lors d’un cocktail sponsorisé par l’OTM NCA. Les grandes vacances au Brésil ont lieu en février. L’Office a donc profité de ce point pour présenter les atouts de Nice Côte d’Azur en hiver (offre ski, Carnaval de Nice, patrimoine, gastronomie, shopping…).

Mexico – Mexique

Après le Brésil, l’OTM NCA a effectué une extension à Mexico City. C’est donc une soirée sur mesure qu’Atout France a organisé pour Nice Côte d’Azur et son Club “Luxury Hotels Collection Nice Côte d’Azur” au sein du Club France, un lieu très prisé par la haute société mexicaine pour la pratique de diverses activités sportives et de loisirs.

La présentation de Mélanie BELIN, directrice du bureau Atout France Mexique, a permis de rappeler aux Mexicains les atouts de la France et notamment de la Côte d’Azur. 

Après ces quelques mots d’introduction, la destination Nice Côte d’Azur a été mise à l’honneur et a pu mettre en avant tous ses atouts, notamment grâce à la diffusion d’un film valorisant toutes les possibilités qu’offre le territoire métropolitain. La proximité des stations de ski est toujours une bonne surprise et beaucoup de professionnels ont voulu en savoir plus lors des échanges qui ont suivi. 

Des ateliers de créations de parfums, de bouquets de fleurs fraîches et une roulette pour gagner des lots (en répondant à des questions générales sur Nice Côte d’Azur) ont été organisés pour animer la soirée. 

Cette opération a également fourni une occasion idéale pour présenter le Club “Luxury Hotels Collection Nice Côte d’Azur” et ses 12 établissements 5* et palaces.

Sous forme de petit-déjeuner (brunch), cette action a connu un grand succès avec plus de 70 professionnels mexicains participants. L’OTM NCA a également pu s’entretenir avec la presse et répondre à 3 interviews (presse loisir et B2B).

Certains de ces professionnels seront également présents lors du salon ILTM et prolongeront leur séjour pour une découverte in situ de Nice et de sa région, dans le cadre d’un fam-trip organisé par l’OTM NCA.