L’OTM partenaire de la campagne de destination Côte d’Azur France 2022

12 avril 2022

  • Campagnes medias

Pour accompagner le printemps et les différentes initiatives de reprise (réouverture du Terminal 1 de l’aéroport de Nice, nouvelles lignes aériennes annoncées), l’OTM participe à une nouvelle campagne portée par Côte d’Azur France, aux côtés d’une quinzaine de destinations azuréennes.

Doté d’un budget de 500 000€, la nouvelle campagne marketing a pour objectif de booster les ailes de saison au travers d’un dispositif digital reposant sur des leviers de notoriété, de considération et de conversion (inciter les réservations de nuitées et d’activités). Les marchés ciblés sont la France, l’Europe de proximité et certains long-courriers, en fonction de leur potentiel et réactivité face au rétablissement de la connectivité aérienne.

Des accroches inspirantes autour de “Pure”

Pure Détente, Pure Lumière, Pure Beauté, Pure Emotion, Pure Nature, Pure Douceur… six accroches ont été déclinées pour les 16 destinations de la Côte d’Azur participantes au programme ainsi que sur 6 visuels génériques pour l’ensemble de la Côte d’Azur.

Un spot vidéo est disponible en quatre langues (français, anglais, italien et allemand).

Pure lumière sur Nice Côte d’Azur !

Ci-dessous, le visuel et l’accroche pour la destination Nice Côte d’Azur

Au sein du mini-site de campagne, Nice Côte d’Azur expose ses nombreux attraits touristiques par le biais de 9 thématiques :

Le volet notoriété

Le VOLET NOTORIÉTÉ multiplie les points de contacts digitaux et cible les marchés français et européens de proximité (notamment Belgique, Suisse, Grande-Bretagne, Italie et Allemagne). Ce dispositif inclut :

  • Un mini-site de campagne Côte d’Azur France mettant à l’honneur les 16 partenaires destinations et disponible en français, anglais et italien,
  • La diffusion d’1,5 million de spots vidéos sur les plateformes de Replay françaises MyTF1 et MyCanal,
  • Une large campagne display combinée à la diffusion de spots vidéo de campagne en ouverture d’articles (preroll) sur les sites d’actualités Premium (Le Point, La Tribune, L’express, BFM, Challenges, Huff Post, France Inter, etc.), de Presse Quotidienne Régionale (Midi Libre, La Dépêche, Le Parisien, etc.), de météo, ainsi que sur les médias féminins CSP + (Grazia, Marie-Claire, Cosmopolitan, Elle, Vanity Fair, etc.) en France, en Belgique et en Suisse avec 5 millions d’impressions prévues.
  • Une campagne digitale ambitieuse déployée sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) incluant près de 8 millions d’impressions publicitaires combinée à l’organisation d’un grand jeu digital #CotedAzurFrance en Mai 2022,
  • Une campagne de référencement SEA Adwords,
  • Des campagnes emailing menées auprès d’un fichier qualifié de 150 000 prospects français à haut pouvoir d’achat,
  • Des partenariats web éditoriaux, campagnes display et jeux concours avec des médias leaders de la presse féminine : Elle (versions française et suisse) et Marie Claire,
  • Des actions marketing affinitaires vers les segments du sport, de l’Outdoor, de l’écotourisme, de la culture, des fleurs et parfums et du nautisme,
  • Mais également des actions de prescription incluant accueils presse et influenceurs, e-news presse, démarchage des rédactions et agences de production audio-visuelles, Workshops presse…

Le volet conversion

Le VOLET CONVERSION bénéficiant d’un cofinancement public-privé permettra de stimuler les réservations au printemps auprès du marché national et Europe de proximité via des partenariats auprès de grands opérateurs :

  • de la distribution : Expedia (Royaume-Uni et Etats-Unis), TripAdvisor (Allemagne et Italie), Checkfelix Kayak (Autriche) et Ticket (Scandinavie).
  • de l’aérien : dispositif « Fly2CotedAzur » renforcé via divers partenariat avec Condor (Allemagne), EasyJet (Italie), Delta Air Lines et La Compagnie (USA).
  • et du rail : SNCF Connect (France) pour les trains de nuit.

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