Actions de communication autour du vélo et du Tour de France

L’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur s’est associé à AdMySports, régie publicitaire web, leader dans le secteur du sport et de l’évasion, pour valoriser la destination Nice Côte d’Azur autour de la thématique du vélo. Des activations sont prévues dans les prochaines semaines avec d’autres partenaires spécialisés.

Du littoral jusqu’aux sommets des montagnes, le territoire Nice Côte d’Azur constitue un terrain de jeu exceptionnel pour les amateurs et les professionnels du sport, au sein d’un environnement préservé. Les organisateurs du Tour de France ne s’y sont pas trompés en choisissant Nice Côte d’Azur pour sacrer le vainqueur de l’édition 2024 !

Pour capitaliser sur l’Arrivée inédite du Tour de France sur la Promenade des Anglais à Nice le 21 juillet prochain et les étapes à Isola 2000 et au Col de la Couillole, l’OTM NCA a souhaité lancer plusieurs actions de communication présentant Nice Côte d’Azur comme une destination vélo à l’année, pour amateurs et confirmés.

Campagne digitale de notoriété AdMySports

Une campagne en deux temps

Le 1er volet d’une campagne digitale vient d’être lancé sur le marché USA (du 8 avril au 15 juin 2024). Il cible en particulier les villes en connexion aérienne directe avec l’aéroport Nice Côte d’Azur (New York, Atlanta, Philadelphie). Un second volet sera destiné, quant à lui, au marché français (du 27 mai au 30 juillet 2024).

La campagne programmatique prévoit une diffusion de bannières sur des sites de l’univers du cycle tels que Le Cycle, 3Bikes, Bicycling, Bikeradar, CondéNestTraveler, SmarterTravel…

Cette campagne cible les sportifs et amateurs de cycle, les familles, les internautes entre 25 et 64 ans avec un fort intérêt pour le vélo.

Autres actions prochainement prévues

Magazine Échappée Vélo – Parution prévue mi-mai 2024

Magazine print à distribution nationale

• Rappel historique des lieux historiques via les étapes du Tour,
• Le Tour de France servira de prétexte pour évoquer les itinéraires et les grands cols du territoire métropolitain
• Page de publicité Nice Côte d’Azur

EpicRoadRides.com – courant mai 2024

Site web dédié aux cyclistes avec une audience internationale

Mise en avant des itinéraires du Tour de France et valorisation des pages vélo de explorenicecotedazur.com

• Création d’un article Nice Côte d’Azur autour du Tour de France et de l’Arrivée à Nice.
• Envoi d’une newsletter sur une base de données opt-in qualifiée
• Publication de posts Nice Côte d’Azur sur les réseaux sociaux d’Epic Road Rides